前言：不要只為了 SEO 寫文章

你可能會覺得很奇怪，儘管還不是很懂 SEO 是什麼，但至少知道 SEO 很重要，為什麼說「不要只為了 SEO 寫文章」呢？在正式進入 SEO 教學以前，以及未來寫文章的時候，請務必把這句話放在心中：

 

SEO 文章是在『重視使用者體驗』的前提下，寫出讓 Google 喜歡的文章。

 

這裡簡述原因如下，後面會再做說明：

1. SEO 不只是寫文章的人的事：

搜尋引擎不只有 Google，但以 Google 為例，影響 Google 判斷網站排序的因素就有兩百多個。這些因素不只跟文章有關，還有網站技術層面的部分，但都脫離不了「提升使用者體驗」。

2. SEO 目標應該是要創造三贏：

跟 SEO 息息相關的有三個角色，「使用者（讀者）」、「搜尋引擎（Google）」、「你的網站（企業、部落格等）」，一但偏剖任何一方，其他角色就容易失衡。

3. SEO 之前先寫出優質的文章：

「使用者體驗」是 Google 非常重視的事情，而使用者體驗的是「文章內容」，而不是 SEO 架構，SEO 只是輔助 Google 能夠提供使用者最佳答案。

 

接下來，我會帶你從平常使用搜尋引擎的「使用者」角度，來了解「搜尋引擎」在做什麼。一步一步理解 SEO 是什麼、SEO 從何而來、SEO 目標⋯⋯，接著初步說明「你的網站」在文章方面可以做什麼。所以這篇 SEO 教學，可以說是在正式操作 SEO 前，非常重要的觀念篇章，請千萬不要跳過喔！

 

SEO 是什麼？了解 SEO 前先懂 SERP

▲ 使用「搜尋引擎」搜尋資料的步驟。

 

SEO 是什麼？SERP 又是什麼？先想像一下，當你想要搜尋「吹風機」的時候，會有哪些步驟？

Step1. 打開網頁，選擇一個搜尋引擎（這裡以 Google 為例）。

Step2. 在搜尋欄位輸入關鍵字「吹風機」後，按下 Enter 鍵。

Step3. 搜尋引擎顯示「搜尋結果頁」，接著在結果中查看並點選你想要看的網頁。

 

▲ SERP 就是在搜尋引擎輸入關鍵字後，搜尋引擎所顯示的「搜尋結果頁」。

 

所謂的 SERP（Search Engine Results Pages 搜尋結果頁），就是 Step3 所產生的搜尋結果。（點選查看「吹風機」的搜尋結果，也就是「吹風機」的 SERP。）

如果你對 Google 很熟悉的話，可能會發現 Google 的搜尋結果頁面相當豐富，具體來說共分為五大版面，目的是提供使用者更完善的最佳答案：

1. Paid Results 付費結果
2. Organic Results 自然結果
3. Knowledge Graph 資訊圖文
4. Featured Snippet 精選摘要
5. Universal Results 多形式結果

 

關於 Google SERP 的五大版面各別還有更多細節，不過這篇主要是說明 SEO 是什麼，所以不會細談 SERP，之後有機會再另外寫文章說明。

 

補充說明：搜尋引擎有很多，像是 Google、Yahoo、百度⋯⋯個別顯示出來的搜尋結果頁都稱為 SERP。只是說 Google 是全世界市占率最高的搜尋引擎，一般沒有特別說明的話，大部分都會認為 SERP 是指 Google 的搜尋結果頁，當然本篇也是以 Google 說明。

 

SEO 目的：不用付錢給 Google 來改善網站排名

▲ 要了解 SEO 首先要先知道 SERP 的「Paid Results 付費結果」和「Organic Results 自然結果」這兩個版面。（點選查看「電風扇」的 SERP）

 

那麼 SERP 跟 SEO 關聯是什麼呢？我們要探究的是 SERP 的「Paid Results 付費結果」和「Organic Results 自然結果」這兩個版面。

1. Paid Results 付費結果：

白話來說，就是「付費給 Google」在廣告版位刊登廣告。是透過 Google Ads 的競標規則而決定是否刊登、花多少錢刊登，以及刊登位置。付費結果其實很好辨認，Google 會自動在內容左上方標記「廣告」字眼。

2. Organic Results 自然結果：

自然結果是透過搜尋引擎的「演算法」，所排名出來的結果。搜尋擎爬蟲會定期到各網站評估網站品質、內容質量、使用者搜尋意圖等⋯⋯，來重新調整網站排名。也因此，自然結果的排名會不斷產生變動。

 

SEO（Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化，或是搜尋引擎優化），就是利用一些優化方法，來提升網站在「自然結果」的排名。

 

SEO 目的是以「不用付錢給 Google」的方式，來爭取網站排名到越前面越好的位置。

 

為什麼 SEO 很重要？

▲ Google SERP 第一名平均點擊率為 31.7%，是所有網站都想爭取的位置。（點選查看「防曬」的 SERP）

 

搜尋引擎是現在的人，用來找產品、找答案的重要工具，就算是不會用電腦的長輩，很多也會用手機 APP 操作搜尋引擎。

並且操作搜尋引擎有一個很重要的使用習慣，你可以回想一下，只要是熱門的關鍵字，在 Google SERP（搜尋結果）至少都有十頁以上，例如：防曬。大部分的人常常只會看前兩頁的資訊，除非沒有得到自己的最佳答案，不然鮮少再往後查看答案。

就有國外網站分析 Google SERP 第一名平均點擊率為 31.7%，第二名到第四名平均點擊率還有 10% 以上，第五名開始的平均點擊率則降到個位數，到第二頁甚至降到連 1% 都不到。

 

資料來源：We Analyzed 5 Million Google Search Results. Here’s What We Learned About Organic CTR

 

你發現了嗎？SEO 目的不僅是提升網站在「自然結果」的排名，最重要的是要盡可能讓網站可以出現在 SERP 第一頁，而且排名越前面越好，這樣才有機會為網站帶來流量，進而達到轉換或是其他效益。

 

SEO 職責：不只有文章的事，但都不脫離「提升使用者體驗」

▲ Google 會依據不同的使用者資訊，來試圖提供你「最佳答案」，因此你我搜尋同樣關鍵字時，所獲得的答案可能會有所不同。（點選查看「洗衣機清洗」的 SERP）

 

一剛開始提到，Google 判斷網站排序，也就是影響 SERP 的因素，就有兩百多個。除了文章內容以外，像是技術層面的網站速度、行動裝置友善、安全性瀏覽⋯⋯都是影響的範圍，例如：Google AdSense 就有提供資源「如何改善網站的使用者體驗策略」。

只是 Google 並沒有將所有因素提出教學，但核心都脫離不了「提升使用者體驗」。
不知道你有沒有發現，儘管你我同時搜尋「洗衣機清洗」，得到的搜尋結果會有些不同，因為 Google 會透過不同使用者的資訊來提供最佳答案。像是依據地理位置，提供距離你最近的商家資訊。

除此之外，也會判斷使用者的搜尋意圖。像在搜尋「洗衣機清洗」的例子中，出現的搜尋結果就會是洗衣機清洗的店家、洗衣機清洗的方法，而不會出現洗衣機品牌推薦。

 

▲ Google 其實一直在大量蒐集你的資訊，並運用其資料，為你提供更完善的體驗。

 

補充說明：你知道嗎？除了地理位置之外，如果你有登入 Google 帳戶的習慣，其實 Google 一直在大量蒐集你的資訊。會藉此利用你的性別、喜好等資訊，來判斷你真實需求，進而試圖提供你「最佳答案」。這些資料都可以在「我的 Google 活動」中查看或刪除，也可以在「您在 Google 搜尋中的資料」，近一步瞭解 Google 如何運用你在 Google 搜尋和其他 Google 服務中的資料，為你提供更完善的體驗。

 

SEO 目標：不只是迎合搜尋引擎，而是創造三贏

▲ 跟 SEO 息息相關的有三個角色，「使用者（讀者）」、「搜尋引擎（Google）」、「你的網站（企業、部落格等）」，一但偏剖任何一方，其他角色就容易失衡。

 

接著，我們回到一剛開始強調的「不要只為了 SEO 寫文章」。在了解 Google 非常重視使用者體驗過後，你發現了嗎？儘管 SEO 是利用一些優化方法，來提升網站在自然結果的排名，但你不能只為了 SEO 寫文章。

文章撰寫方向			產生結果
使用者	搜尋引擎	你的網站
Ｏ	Ｘ	Ｘ	儘管對使用者有幫助，但因為沒有符合搜尋引擎架構（SEO），因此不會有好的排名、網站不容易被看見。當然也不會為網站帶來流量，進而達到轉換或是其他效益。
Ｘ	Ｏ	Ｘ	文章對使用者沒有幫助，因而不會有好的排名。或是儘管有好的排名、為網站帶來流量，但因為對使用者沒有價值，所以不容易轉換。
Ｘ	Ｘ	Ｏ	文章對使用者沒有幫助，也沒有符合 SEO，因此不會有好的排名。
O	O	X	文章對使用者有幫助，也有符合 SEO，因此有好的排名。但是沒有做到「行動呼籲」，也就是沒有請使用者下單，或是參與其他活動。所以使用者到網站看完文章就離開，沒有達到任何轉換或是其他效益。
O	X	O	文章對使用者有幫助，也有做到行動呼籲，但是沒有符合 SEO，因此不會有好的排名。（但這種可以利用社群、Email⋯⋯分享文章。）
X	O	O	有符合 SEO，也有做到「行動呼籲」。但是文章對使用者沒有幫助，所以不論有沒有好的排名，都不容易達到轉換。

▲ 當寫出來的文章沒有盡可能滿足「使用者（讀者）」、「搜尋引擎（Google）」、「你的網站（企業、部落格等）」這三個角色，都不會是「最佳結果」。

 

實質上跟 SEO 息息相關的有三個角色，「使用者（讀者）」、「搜尋引擎（Google）」、「你的網站（企業、部落格等）」。所以上面表格中的任一種情況，都不會是「最佳結果」。

也就是說，SEO 目標應該是創造「使用者（讀者）」、「搜尋引擎（Google）」和「你的網站（企業、部落格等）」三贏。

這也就是為什麼先前在「寫文章賺錢的7種身份」文中有提到，「SEO 文章寫手其實不單只是個職業了，是網路經營文章必備技能」。那是因為 SEO 文章是寫給「人＋Google」看，而一般文章只寫給「人」看，所以 SEO 文章排名通常比一般文章高。

 

延伸閱讀：寫文章賺錢的7種身份，成為文章寫手讓你邊賺錢邊累積專長！

 

結語：「優質文章＋符合 SEO」才能獲能更好的排名

▲ 因為 Google 相當重視使用者體驗，因此「SEO 文章是在『重視使用者體驗』的前提下，寫出讓 Google 喜歡的文章。」（圖片來源：Pexels）

 

最後你可能會想「不要只為了 SEO 寫文章，那要寫什麼樣的文章呢？」

一剛開始提到「SEO 文章是在『重視使用者體驗』的前提下，寫出讓 Google 喜歡的文章」，也就是先寫出「優質、對使用者有幫助」的文章，再優化成符合 SEO 架構。

只是說要如何寫出優質文章，你可以參考先前提到的「成為 SEO 文章寫手的八大基礎技能＋五大外掛技能」，就先朝這些方向邁進吧！至於符合 SEO 搜尋引擎架構的格式是什麼，之後會再做分享。

 

延伸閱讀：想成為SEO文章寫手？這 8 大基礎技能都有了嗎？、寫手接案 5 大外掛技能，讓你的寫手之路更寬廣！

 

若你經營的是產品、服務，必須在網站上分享文章，又不想要自己寫，那麼你就可以考慮找 SEO 文章寫手聊聊。▶ 聯絡文青寫手 Morello 酸櫻桃